新潮资金链告急终获京东驰援 去年营收10亿亏10.7亿

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  2018年11月刚融资21亿的新潮传媒近来频传资金链吃紧,但近日再度获得资金驰援。京东宣布对新潮传媒战略投资。本轮融资近10亿元,由京东集团领投。

  京东与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果。

  据介绍,新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”公司,由创业20年的传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办。

  新潮传媒不断关联分众传媒,称自己是行业老二。从业绩来看,新潮传媒营收已经达到分众传媒的1/15。

  分众传媒2018年营收155亿元;同期,据新潮传媒股东、A股公司顾家家居披露的财报显示,截至2018年12月31日,新潮传媒归属于母公司的净资产17,472.29万元。新潮传媒2018年的营业收入10.05亿元,归属于母公司净利润-10.74亿元。

  新潮传媒在2017年的亏损为2亿,也就是说,新潮传媒在2018年陷入到亏损迅速扩大的境地。

  同样是在电梯楼宇里,为何分众传媒是盈利,新潮传媒是巨亏,这有几点原因:

  1,在写字楼市场,分众传媒有35万块屏幕,对新潮传媒2,3万块屏幕具有压倒性优势;在框架市场,分众传媒已安装180万块框,对新潮传媒已安装10万块板左右的量有本质区别;

  具体而言,在楼宇电视与框架这些主力产品线当中,分众传媒形成了压倒性优势;新潮传媒的电梯海报市场比分众传媒少很多;

  在梯内竖屏市场,在Top 20城市分众传媒略微领先于新潮传媒,但在余下的80个中小城市当中,新潮传媒领先于分众传媒。

  但新潮传媒在中小城市的竖屏市场处于亏损状态,主要原因是,这些城市主要是海报为主,很少有广告主选择电梯竖屏广告。

  两者另一个特点是,在市场上经营多年的分众传媒在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有明显优势,而新潮传媒后发以郊区包围城市的打法,在城市周边楼宇占有优势。

  2,分众传媒的客户是大中型客户为主,比如波司登、飞鹤、宝洁,奔驰等,是5000个客户做了150亿以上的生意;新潮传媒是中小微客户为主,新潮传媒有1.2万个客户,做了10亿的生意,当前两者在客户层面已经形成了较大的差异化。

  据了解,百度去年战略投资新潮传媒,是希望双方建立战略合作伙伴关系后,新潮传媒在社区线下智能终端与百度线上广告做融合,为企业和品牌提供更全面的媒体流量方案。

  但从实际效果来看,百度的聚屏战略并未取得理想中的效果,且百度负责主导对新潮传媒投资的高级副总裁向海龙已于日前离职。

  此番京东选择投资新潮传媒,是期待与新潮传媒在京东的钼媒项目上能取得进展。不过,从百度的进展看,京东这一目标最终市场能实现也值得观察。

  2018年阿里巴巴投资150亿至分众传媒成为第二大股东,据悉阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。由此分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。业界认为阿里赋能的分众可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,助力品牌在数字时代提升销售转化率。

  这个投资在业界颇受关注,其线上线下整合的长期效果仍有待观察,而百度京东对新潮的跟进投资可以看做是对阿里X分众组合的一种防御。

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覃肄灵

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